品牌丨國產(chǎn)品牌出海記

　   今年，多家國內(nèi)服飾品牌“出海”開店，森馬開出海外首店，MJstyle首進日本市場，海瀾之家首次入駐新加坡推進海外布局，波司登將重啟倫敦旗艦店......在這背后，隱藏著服飾品牌們的國際化野心。

　   波司登倫敦旗艦店

　   位置：英國倫敦南莫爾頓街18號

　   開業(yè)時間：預計9月

　　2012年，波司登曾斥資3500萬英鎊在倫敦繁華商業(yè)區(qū)開設了首家海外旗艦店，被視為進軍海外市場的標志，也令波司登成為最早一批征戰(zhàn)國際市場的國內(nèi)服飾品牌。不過，該店于2017年2月關閉。

　   如今，波司登將重啟這家門店，一方面?zhèn)惗氐貎r上升給波司登提供了信心，另一方面，波司登轉(zhuǎn)型策略奏效，業(yè)績已開始重獲增長動力。

　　據(jù)悉，即將重啟的倫敦旗艦店是在曾經(jīng)的店面上重新動工，但在具體運營方面將有很大的不同。此前，倫敦店是完全獨立的部門跟組織，從設計師到運營到銷售，成本太高。靠一個店面難以養(yǎng)活一整個團隊。新店則從最開始的定位、裝修、產(chǎn)品、后期推廣，都與國內(nèi)資源進行互動，形成一體化。

　　7月18日，在波司登“服裝行業(yè)唯一入選國家品牌計劃發(fā)布會”上，波司登公布了全新品牌標識和門店形象。波司登執(zhí)行董事、高級副總裁芮勁松表示，除了重啟英國倫敦旗艦店，2018年波司登還會推出一個戰(zhàn)略性店——“廣告店”，三年后，波司登的店鋪將集中于購物中心、時尚百貨和核心商圈。波司登執(zhí)行董事、執(zhí)行總裁梅冬則表示，波司登將在1-3年做強中國市場，在4-6年，波司登將布局全球市場，在未來的7-10年，波司登將會引領全球市場。